Ključna razlika: PPC se odnosi na Pay Per Click. CPK se odnosi na cijenu po kliku. CPM označava Cost Per Mille. PPC i CPC su isti. U CPK modelu oglašavanja oglašivači plaćaju samo kada se klikne na oglas, bez obzira na broj prikaza. S druge strane, u CPM ili Cost per Mille, oglašivač plaća koliko je puta oglas prikazan. U ovoj vrsti modela, nije važno hoće li se oglas kliknuti ili ne.

Digitalni marketing revolucionirao je polje marketinga. Internet se pokazao kao učinkovit medij oglašavanja. Tvrtke, pojedinci, itd. Imaju koristi od ove prilike i koriste marketinške vještine i na ovom području. Različite web-lokacije prikazuju oglase, a zauzvrat dobivaju plaću za promidžbu proizvoda ili usluga oglašivača. Postoje mnogi modeli oglašavanja. Dva osnovna modela oglašavanja se nazivaju Pay Per Click (CPC) i CPM (Cost Per Mille). Ponekad se cijena po kliku (CPK) također koristi za označavanje PPC-a.

U CPK modelu oglašavanja oglašivači plaćaju samo kada se klikne na oglas, bez obzira na broj prikaza. U ovom određenom modelu novac se plaća za svaki klik napravljen na prikazu bannera. To je metoda pomoću koje korisnik dolazi do ciljane web-lokacije. Međutim, tvrtke koje prodaju ove vrste oglasa moraju zadržati provjeru broja klikova. Ponekad su klikovi na prijevaru učinjeni kako bi se ostvario veći prihod. To je metrika temeljena na izvedbi. Prednosti CPK-a za oglašivača su da oglas dobiva izloženost čak i bez klikova. Međutim, oglašivač dijeli rizik s izdavačem.

S druge strane, u CPM-u ili Cost per Mille oglašava se plaća za broj prikaza oglasa. Trošak po milji se često naziva i Trošak po tisuću (CPT); zapravo, mille je latinska riječ za tisuću. U ovoj vrsti modela, nije važno hoće li se oglas kliknuti ili ne. Općenito, cijena plaćena vlasniku web-mjesta odražava cijenu od 1000 pojavljivanja na bankovnom računu, zbog čega se naziva i Cijena po milja. Poznat je po najnižoj cijeni. Implementacija ovog modela je prilično jednostavna, jer samo treba platiti i zaboraviti. S druge strane, oglašivač snosi visok rizik. Za dovršenje ciljanog broja klikova izdavač zahtijeva vrlo velik promet.

I CPM i PPC imaju svoje prednosti i nedostatke. Ovisi o oglašivaču da pametno razmišlja i koristi odgovarajući model.

Usporedba PPC-a, CPC-a i CPM-a:

	PPC	CPK	CPM
Cijela forma	Platite po kliku	Cijena po kliku	Cijena po miljama
definicija	Oglašivači plaćaju samo kada se klikne na oglas, bez obzira na broj prikaza.	Isto kao i PPC	Oglašivač plaća broj prikaza oglasa. U ovoj vrsti modela nije važno hoće li se kliknuti ili ne.
prednosti	Oglas ostaje na web-lokaciji dok se ne generira dovoljno klikova. Ovaj model određivanja cijena mnogo je povoljniji za trgovce. Izdavač ostaje pod srednjim rizikom.	Oglas ostaje na web-lokaciji dok se ne generira dovoljno klikova. Ovaj model određivanja cijena mnogo je povoljniji za trgovce. Izdavač ostaje pod srednjim rizikom.	To je uobičajeni model za kupnju medija na određenom URL-u / mjestu / oglasnom mjestu. Oglašivač zna stvarni iznos koji treba platiti vlasniku web-lokacije. Branding s najnižom cijenom za oglašivača.
Nedostaci	Slab odnos prema prodaji ili vodi. Također je osjetljiva na klikove prijevare	Slab odnos prema prodaji ili vodi. Također je osjetljiva na klikove prijevare	Nisu baš dobri rezultati, jer je veza između prikazivanja oglasa i prodaje slaba. Nepostojanje indikacije za oglašivača o kvaliteti bannera, kampanje ili medija. Visok rizik za oglašivača.
Tvrtke koje koriste ovaj model	Google Adwords, Facebook, LinkedIn.	Google Adwords, Facebook, LinkedIn.	Facebook, LinkedIn i plaćeni banner oglasi.