Ključ razlika: White Hat SEO taktike i strategije su one strategije optimizacije, tehnike i taktike koje se smatraju prihvatljivim i etičkim od strane tražilica, posebno od strane Googlea. Black Hat SEO taktike i strategije, s druge strane, su one strategije koje se smatraju neetičnim tražilicama, tj. Posebno Googleom.
White Hat SEO taktike i strategije su one optimizacijske strategije, tehnike i taktike koje se smatraju prihvatljivim i etičkim od strane tražilica, osobito Googlea. Ove vrste strategija fokusiraju se na stvarnu ljudsku publiku, a ne samo na brojeve generirane strojem. Ove strategije u potpunosti slijede pravila i politike tražilice, otuda i naziv, bijeli šešir, sličan kontekstu bijelog ovratnika.
White Hat SEO teži da se usredotoči na relevantnost i organski rang. Ona ima tendenciju da koristi strategije kao što su korištenje ključnih riječi i analiza ključnih riječi, backlinking, link building za poboljšanje link popularnost, i pisanje sadržaja za ljudske čitatelje. White Hat SEO se također naziva Etički SEO.
Black Hat SEO taktike i strategije, s druge strane, su one strategije koje se smatraju neetičnim tražilicama, tj. Posebno Googleom. Takve strategije se ne usredotočuju na stvarnu ljudsku publiku, nego se usredotočuju samo na poboljšanje njihovih brojeva, bez obzira na to jesu li ti brojevi zapravo odgovaraju publici.