Ključna razlika: Istraživanje tržišta je podskup marketing istraživanja. Istraživanje marketinga ima mnogo veći opseg jer se bavi provođenjem istraživanja o proizvodu, kao i preferencijama potrošača; dok se istraživanje tržišta bavi prikupljanjem informacija o tržištu.
Istraživanje tržišta i istraživanje tržišta često se koristi naizmjenično, au nekim kontekstima i oni su, posebno za osobu izvan industrije. Međutim, unutar industrije ta su dva pojma sasvim različita. Uvjeti su često zbunjujući jer su slične prirode. Obojica su također sastavni dio marketinga, što znači da se oba pojavljuju prije prodaje proizvoda ili usluge. Ipak, u tehničkom smislu, istraživanje tržišta je podskup marketing istraživanja.
Istraživanje marketinga ima mnogo veći opseg jer se bavi provođenjem istraživanja o proizvodu, kao i preferencijama potrošača; dok se istraživanje tržišta bavi prikupljanjem informacija o tržištu.
Istraživanje marketinga obuhvaća istraživanje novih proizvoda, načina distribucije i razvoja proizvoda. Ovisno o kontekstu koji se koristi, on također može uključivati istraživanje o promicanju, određivanju cijena, oglašavanju i odnosima s javnošću. Ima mnogo veći opseg i stoga se može koristiti za odlučivanje o marketinškoj strategiji. Fokusirana je na sva područja marketinga, uključujući istraživanje proizvoda, istraživanje pakiranja, istraživanje cijena, istraživanje tržišta, istraživanje prodaje, itd. Istraživanje tržišta može se koristiti za rješavanje marketinških odluka, za donošenje marketinških politika, kao i za odabir marketinških kanala, oglašavanja agencija, mjere za unapređenje prodaje, itd.
Nadalje, istraživanje istraživanja također ima tendenciju biti mnogo više tehničke, sustavne, znanstvene i objektivne od istraživanja tržišta.
Usporedba istraživanja tržišta i istraživanja tržišta:
Istraživanje tržišta | Marketing istraživanje | |
definicija | Istraživanje tržišta koristi se za prikupljanje informacija o tržištu. | Istraživanje marketinga je u kojem se provodi cjelokupno istraživanje marketinškog procesa. |
Svrha | Dobivanje informacija o mjestu kupca, konkurenciji i industriji općenito. | Dobivanje informacija o proizvodima i preferencijama potrošača. |
djelokrug | Uži pojam jer je istraživanje usmjereno na specifično tržište. Prikuplja podatke o tržištu, tržišnoj konkurenciji, tržišnim trendovima, tržišnoj potražnji i opskrbi, itd. To također čini predviđanje prodaje, kao i procjenu potražnje za novim proizvodima. Također popravlja prodajna područja i prodajne kvote. | Istraživanje marketinga ima mnogo širi opseg. To uključuje istraživanje novih proizvoda, načina distribucije i razvoja proizvoda. Također može uključivati istraživanje o promicanju, određivanje cijena, oglašavanje i odnose s javnošću. |
Fokus | Usredotočuje se samo na mjesto, odnosno određeni segment ili tržište. | Fokusira se na proizvod, cijenu, mjesto i promociju kako bi se identificirale i razumjele preferencije potrošača. |
Cilj |
|
|
Slika Ljubaznošću: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com
