Ključna razlika: Prepoznavanje marke je test istraživanja tržišta koji tvrtka provodi kako bi ga razumjela "Koliko ljudi prepoznaje brand tvrtke u određenom segmentu proizvoda?" Podsjetimo da je marketinško istraživanje provedeno od strane tvrtke kako bi se razumjelo 'Koliko se ljudi prisjeća robne marke proizvoda tvrtke, kada se nalazi među različitim proizvodima drugih tvrtki?'
Ilustracija 1: Test prepoznavanja marke Nivea za kategoriju svježih proizvoda za dezodorans
Prepoznavanje marke je test istraživanja tržišta koji tvrtka provodi kako bi shvatila 'Koliko ljudi prepoznaje brand tvrtke u određenom segmentu proizvoda?'
- Proizvod: Dezodorans
- Robna marka: Nivea dezodorans svježi
Pitanje ankete (pogledajte sliku i odgovorite na sljedeće pitanje):
- Možete li prepoznati ovaj brand dezodoransa? (Priznanje u ovom kontekstu znači samo: Jeste li ga koristili? Jeste li čuli za to? Ili ste ga vidjeli bilo gdje?) Odgovorite Da / Ne
O čemu se radi? Ovaj test se odnosi na prepoznavanje Nivea marke koje se provodi kako bi se shvatilo - koliko se ljudi zapravo sjeća imena Nivea, u usporedbi s drugim dezodoransima? Ispitanici su potaknuti slikama različitih dezodoransa tvrtke.
Ako više ispitanika odabere sliku dezodoransa Nivea onda se može reći da je Nivea dobro prepoznat.
Zašto se ovaj test provodi? Cilj tvrtke u provođenju testa prepoznavanja marke je samo razumjeti je li potrošač čuo, vidio ili čak koristio njihov proizvod. Ovaj test provode novi sudionici nakon što su prvi put predstavili svoj proizvod na tržištu. Test pomaže tvrtki da analizira učinak njihove reklamne kampanje.
Što ako je rezultat testa negativan / nepovoljan? U scenariju u kojem: Mnogi ljudi nisu u stanju prepoznati dezodorans marke Nivea; onda tvrtka koja proizvodi dezodorans Nivea može promijeniti svoju strategiju oglašavanja. Na primjer, može imati više reklama za kopiranje u odnosu na broj novinskih oglasa.
Slika 2: Ispitivanje marke Nivea za kategoriju proizvoda za kremu Extra
Brand podsjetiti je test istraživanja marketinga koje provodi tvrtka kako bi razumjeli 'Koliko ljudi se prisjeća marke proizvoda tvrtke, u usporedbi s drugim tvrtkama' brand imena proizvoda? '
- Proizvod: Krema za izbjeljivanje
- Brand: Nivea Extra štiti stanice za obnavljanje stanica
Upitna pitanja (pogledajte sliku kreme za izbjeljivanje i odgovorite na sljedeće pitanje):
- Pokušajte identificirati sljedeći oglas?
- Ako se identificirate, pokušajte navesti naziv proizvoda i marke?
Kao što je spomenuto u gornjim ilustracijama: Podsjetnik marke Nivea za dodatnu kremu za izbjeljivanje učinit će se kako bi odgovorio na dva pitanja - Da li klijenti stvarno vole kremu za izbjeljivanje Nivea? I sjećaju li se kupci marku 'Nivea Extra Whitening Cream'?
O čemu se radi? U ovom testu, ispitanici su potaknuti oglašavanjem, bojom logotipa ili bilo kojom značajnom slikom marke proizvoda, ali ime marke je namjerno skriveno.
Zašto se provodi test opoziva marke? Povlačenje robne marke je test koji omogućuje proizvođaču da razumije prvo: je li klijent koristio brand proizvođača (Nivea)? I drugo, također govori proizvođaču: Može li se kupac sjetiti imena marke (Nivea)?
Što ako je rezultat testa negativan / nepovoljan? U takvom scenariju, proizvođač kreme za izbjeljivanje Nivea može poduzeti sljedeće radnje:
Razvoj proizvoda: Promjene u sastojcima proizvoda / proizvodnoj tehnologiji kako bi se natjecali s drugim proizvođačima, Upravljanje marketingom: Promjene u boji ili dizajnu pakiranja proizvoda ili potpuno nova marketinška kampanja!
